Seks, plotki i horrory. Jak prasa stała się „żółta”?
Najprostsza i najbardziej nieciekawa wersja pochodzenia „żółtej prasy” wyświetlaczy historia ten ostatni od koloru taniego papieru, na którym drukowano gazety na przełomie XIX i XX wieku. Ale daleko od wszystkich gazet „żółtych” były „żółte” we współczesnym znaczeniu, a wręcz przeciwnie – wtedy większość gazet miała wyraźny polityczny kierunek, publikowała poważne artykuły. Dlatego historia „żółtej prasy” jest o wiele ciekawsza. Pod koniec lat 1890. W Nowym Jorku rywalizowały ze sobą dwie gazety – New York World należący do Josepha Pulitzera i New York Journal American należący do Williama Randolpha Hearsta. Obaj potentaci medialni, jak można by teraz powiedzieć, zasługują na przynajmniej krótką historię.
Joseph Pulitzer (1847-1911), pochodzący z rodziny węgierskich Żydów, od dzieciństwa chciał zostać wojskowym. Ten sen zaprowadził go do Stanów Zjednoczonych - Pulitzer zaciągnął się do armii amerykańskiej, ale po przybyciu do Nowego Świata porzucił ten pomysł i zdezerterował, chociaż później wrócił do służby wojskowej i brał udział w działaniach wojennych pod koniec wojny domowej. Następnie Pulitzer pracował w jednej z niemieckojęzycznych gazet, aw 1883 został właścicielem gazety New York World. Natychmiast przystąpił do przekształcenia publikacji w gazetę dla szerokich mas ludności, a nie dla wąskiej warstwy elit. Aby to zrobić, konieczne było uproszczenie treści i opublikowanie materiałów interesujących laika. Gazeta zaczęła publikować śledztwa dziennikarskie, m.in. dotyczące korupcji, sensacyjne wiadomości. Nie bez reklamy, która przyniosła pieniądze wydawnictwu i samemu Pulitzerowi.
W 1896 roku The New York World rozpoczął wydawanie seryjnego komiksu The Yellow Kid autorstwa artysty Richarda Outcolta. Sukces komiksu nie wynikał nawet z fabuły, ale z genialnego pomysłu Outcolta - aby przyciągnąć uwagę czytelników, Outcolt namalował ubrania głównego bohatera komiksu - biednego młodzieńca ze slumsów Nowego Jorku - żółty. Wcześniej wszystkie gazety były czarno-białe, a pojawienie się żółtego w komiksach wywołało prawdziwą sensację wśród czytającej publiczności. Gazeta została dosłownie wyrwana z rąk, jej nakład wzrósł do miliona egzemplarzy. Trwało to tylko dwa lata - do 1898 roku.
W 1898 roku Richard Outcolt został zwabiony przez innego wydawcę, właściciela New York Journal American, Williama Randolpha Hearsta (1863-1951), za wyższą pensję. W przeciwieństwie do Pulitzera, który „zrobił się” przybywając do Stanów Zjednoczonych jako biedny imigrant – rekrut armii amerykańskiej, Hirst urodził się w rodzinie milionera i ukończył Harvard University. To prawda, że między przyjęciem a ukończeniem studiów był jeszcze okres, kiedy Hirst nie studiował na uniwersytecie. Po wydaleniu dostał pracę jako korespondent i przez pewien czas pracował u tego samego Pulitzera, opanował podstawy rzemiosła dziennikarza i szybko zdał sobie sprawę, że taka praca jest jego prawdziwym powołaniem. Następnie, w 1895 roku, Hearst z pomocą rodziców kupił New York Morning Journal. W tym czasie ta gazeta była wydawana w małym nakładzie i nie cieszyła się dużą popularnością. Nazywano ją nawet „gazetą dla pokojówek”, podkreślając niski status publikacji. Ale Hearstowi udało się dość szybko rozkręcić gazetę, ujawniając liczbę przywódców w prasie nowojorskiej.
Promując gazetę, Hurst wykorzystał doświadczenie swojego starszego kolegi i rywala Pulitzera. Przyjął politykę maksymalnej dostępności, obniżył cenę egzemplarza gazety do jednego centa, a także zapełnił gazetę materiałami interesującymi i zrozumiałymi dla nastolatków i mieszkańców slumsów, biednych anglojęzycznych imigrantów i pracowników. Gazeta dzięki niskiej cenie i ekscytującym materiałom szybko stała się jednym z liderów nowojorskiego rynku medialnego. Świeckie plotki, „szpiegowanie” sławnych ludzi, katastrofy, morderstwa, gwałty – o wszystkim pisała gazeta. Hearst następnie kupił wszystkich korespondentów Pulitzera, a po tym, jak ten próbował ich odzyskać, oferując im podwójną podwyżkę płac, kupił ich ponownie – za jeszcze wyższe pensje. Wśród „wykupionych” znalazł się autor komiksów Outkolt. Od 1898 roku „The Yellow Kid” zaczął ukazywać się w New York Morning Journal. Ogłaszając maksymalny nakład jako główny cel gazety, Hearst szybko wyprzedził Pulitzera. Ten ostatni wciąż nie zrezygnował z chęci utrzymania statusu swojej gazety jako gazety dla przeciętnych obywateli, podczas gdy Hurst był asertywny i starał się zdobyć sympatię wszystkich, nawet przedstawicieli „dna społecznego”.
Nawiasem mówiąc, Pulitzer nie odmówił „Żółtego Dziecka” i obie publikacje kontynuowały drukowanie komiksu, który niejednokrotnie stał się przedmiotem gorących sporów między właścicielami dwóch najpopularniejszych nowojorskich gazet. Tak więc pochodzenie terminu „żółta prasa” wiąże się z komiksem „Yellow Baby” i żółtym kolorem, który pojawił się na łamach nowojorskich gazet. Następnie, ze względu na styl prezentowania informacji i sam cel materiałów, termin „prasa żółta” zaczęto stosować do wszelkich publikacji, które specjalizowały się w plotkach, plotkach, sensacjach, horrorach i katastrofach, zbrodniach i prymitywnym humorze. Doświadczenie Hirsta było stopniowo przejmowane przez inne publikacje – zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak iw innych krajach świata.
W społeczeństwie kapitalistycznym prasa masowa musi być tylko „żółta”, ponieważ większość publikacji ma na celu maksymalizację zysków, a tym samym przyciągnięcie jak największej liczby czytelników. Im niższy poziom intelektualny odbiorców, dla których przeznaczone są te publikacje, tym niższy poziom publikowanych materiałów, tym są one prostsze. Uwagę największej liczby czytelników można przyciągnąć poprzez eksploatację „odwiecznych tematów”, które dotyczą ludzkości – to jest seks i przemoc. Możesz dodać do nich cuda i pieniądze.
W czasach sowieckich o „żółtej prasie” mówiło się wyłącznie w odniesieniu do krajów kapitalistycznych lub przedrewolucyjnej Rosji (w której była tania gazeta „Kopiejka”, przeznaczona również dla niższych warstw ludności). W sowieckich publikacjach humorystycznych wyśmiewano „żółtą prasę”, wszędobylskich nowojorskich reporterów i chciwych biznesmenów – „gazeciarzy”.
Poważniejsze publikacje uważały „żółtą prasę” za narzędzie do zarabiania dla jej właścicieli – kapitalistów. Prawie przez cały XX wiek dziennikarstwo krajowe obywało się bez „żółtej prasy”, co było spowodowane ograniczeniami ideologicznymi, które istniały w Związku Radzieckim. Ograniczenia te stały się bezpośrednią przeszkodą w istnieniu takich gazet, a nawet w samej publikacji takich materiałów w bardziej renomowanych wydawnictwach. Wszystkie środki masowego przekazu były cenzurowane, wszystkie finansowane przez partię, państwo lub jakiekolwiek wydziały i organizacje, więc praktycznie nie było potrzeby zwracania uwagi czytelników, aby zarobić w sowieckim okresie historii narodowej.
Jednocześnie w społeczeństwie zachodnim w XX wieku „żółta prasa” stała się jednym z wiodących narzędzi manipulacji świadomością społeczną. Z biegiem czasu to właśnie tego typu prasa zaczęła determinować świadomość, światopogląd i zachowanie ludzi znacznie bardziej niż „poważne” gazety, weryfikowane w ramach jakiejkolwiek ideologii politycznej czy społecznej. „Żółta prasa” stworzyła publiczne żądanie „ideologii bez ideologii” i głosiła wartości materialnego dobrobytu, przemocy, seksu, „zaglądania przez dziurkę od klucza”, przyczyniając się do dalszego rozwoju społeczeństwa konsumpcyjnego i szerzenie się konsumenckiego nastawienia do życia. Dla masowego konsumenta nagie zdjęcie gwiazdy filmowej jest bardziej pożądane niż artykuł o ważnych reformach społecznych czy gospodarczych. Takie postawy kształtowano sztucznie, za pomocą praktyk manipulacyjnych adresowanych do najbardziej naturalnych, a zarazem prymitywnych potrzeb człowieka.
Pod koniec lat 1980., wraz z osłabieniem kontroli ideologicznej nad obyczajami społeczeństwa sowieckiego i liberalizacją kursu politycznego KPZR, w Związku Sowieckim pojawiły się pierwsze publikacje poruszające tematy sensacyjne i „zakazane” interesujące dla ogółu czytelnika. Być może jeden z pierwszych dokonał „przełomu” „Moskovsky Komsomolets”.
W 1986 roku dziennikarz Jewgienij Dodolew opublikował artykuł o prostytutkach walutowych - dość powszechnym zjawisku, ale o którym nikt wcześniej nie odważył się pisać. Publikacja ta wywołała prawdziwą sensację wśród czytelników i zwróciła na nią uwagę obywateli radzieckich. Sam Dodolew za swoje publikacje, które „nadmuchały” nakład MK do rekordowego poziomu, w tym samym 1986 roku otrzymał tytuł „Najlepszego dziennikarza roku” od Związku Dziennikarzy ZSRR. Po błyskotliwym sukcesie artykułów Dodoleva inne podobne publikacje zaczęły pojawiać się okresowo w prasie, przede wszystkim w MK. Były jednak stosunkowo rzadkie, więc każda taka publikacja od razu stała się sensacyjna i była długo dyskutowana przez ludzi radzieckich, nieprzyzwyczajonych do stylu „żółtej prasy”. Jednak sowieckie gazety z końca lat osiemdziesiątych. „żółtych” nie, mimo „żółtości” poszczególnych publikacji.
„Żółta prasa” rozpoczęła swój triumfalny marsz przez połacie jednej szóstej kraju na początku lat dziewięćdziesiątych. Całkowite zniesienie wszelkich ideologicznych ograniczeń, w połączeniu z reorientacją rynku i przekształceniem wydawania gazet w dochodowy biznes, doprowadziły do powstania wydawnictw specjalizujących się w rozrywce w duchu klasycznej „żółtej prasy”. Publikacje takie jak AIDS-Info, Express-gazeta i wiele innych publikacji cieszyły się ogromną popularnością w latach dziewięćdziesiątych. Dla zwykłego czytelnika była to ciekawostka, każdy chciał poznać szczegóły - o życiu gwiazd popu io seksie, o narkomanach i prostytutkach.
Kolejnym przełomem w rozwoju „żółtej prasy” było powszechne korzystanie z Internetu, które doprowadziło najpierw do pojawienia się publikacji internetowych o odpowiedniej orientacji, a następnie do blogów, publiczności, stron i społeczności w sieciach społecznościowych. Specyfiką publikacji internetowych stało się skupienie się na maksymalnej liczbie odsłon unikalnych użytkowników sieci. Im więcej wyświetleń, tym więcej reklamodawcy są skłonni zapłacić za zasób. Oczywiste jest, że „żółte” zasoby cieszą się dużym zainteresowaniem opinii publicznej i szybko stają się nie tylko spłacane, ale także przynoszą dobry zysk. We współczesnym społeczeństwie, biorąc pod uwagę przejście zdecydowanej większości publikacji, zwłaszcza tych operujących w przestrzeni wirtualnej, do samowystarczalności, coraz trudniej jest pozbyć się „zażółcenia” w prasie.
Masowego czytelnika wciąż interesują te same „odwieczne tematy” – seks, „horrory”, świeckie plotki. Co więcej, gusta czytelników stają się coraz bardziej wyrafinowane, prośby też coraz bardziej wyrafinowane, a dziennikarze wraz z redaktorami publikacji zmuszeni są się do nich dostosowywać, aby nie stracić zainteresowania czytelników.
Niemniej jednak we współczesnej prasie (a zasoby internetowe nie są wyjątkiem) ukształtowała się wyraźna tendencja do oddzielania kilku rodzajów publikacji. Pierwsza grupa to publikacje informacyjne, tematyczne, publicystyczne z bardzo małym „żółtym” komponentem. Większość zawartych w nich materiałów ma charakter poważny, ale „zażółcenie” bywa używane dla urozmaicenia nagłówków, zwrócenia uwagi na określone publikacje itp. Takie publikacje nie chcą dalej „żółknąć”, bo boją się utraty swojej wyjątkowej twarzy i części publiczności, która jest fajna w „żółtej prasie”.
Druga grupa to „żółknące” publikacje, które już wyraźnie specjalizują się w „żółtych” tematach, takich jak seks, świeckie plotki i horrory, ale wciąż nie zamieniają się całkowicie w „żółtą prasę”, ponieważ zachowują pewną powagę. Można w nich czasem znaleźć sensowną publikację, kilka praktycznych porad.
Wreszcie właściwa „prasa żółta” – publikacje, które w sposób otwarty skupiają się na publikowaniu wyłącznie materiałów o seksie, skandalach, strasznych wydarzeniach. Jednocześnie składnik wizualny w takich publikacjach zaczyna dominować nad tekstowym. Zdjęcie półnagiej lub nagiej „gwiazdy popu” może zająć większą część strony, a tekst – mniejszą część. Niektórzy badacze również klasyfikują publikacje pornograficzne jako „żółte”, wyodrębniając je do osobnej grupy. Jednak już teraz warto zauważyć, że jest to raczej prasa tematyczna, ponieważ pomimo orientacji materiałów nie jest już skierowana do ogólnego czytelnika, ale do pewnej kategorii konsumentów.
Pogoń za liczbą wyświetleń zmusza wiele poważnych zasobów do przyjęcia stylu „żółtej prasy”, przynajmniej w tworzeniu nagłówków. W przypadku zasobów internetowych nagłówki odgrywają bardzo ważną rolę, więc nawet szanowane źródła informacyjne coraz częściej publikują notatki w stylu „Putin został ukarany grzywną za szybką jazdę”, gdzie dopiero po przeczytaniu staje się jasne, że mówimy o imienniku głowy stanu z odległego prowincjonalnego miasta. Bez względu na to, jak niektórzy czytelnicy krytykują ten styl prezentowania informacji, nie można od niego uciec we współczesnym społeczeństwie. Gospodarka dyktuje warunki, a redaktorzy, publicyści i korespondenci są zmuszeni się z tym liczyć, ponieważ ich własne opłaty zależą od liczby przyciągniętych czytelników, od materiałów przeglądanych w większości publikacji.
Joseph Pulitzer (1847-1911), pochodzący z rodziny węgierskich Żydów, od dzieciństwa chciał zostać wojskowym. Ten sen zaprowadził go do Stanów Zjednoczonych - Pulitzer zaciągnął się do armii amerykańskiej, ale po przybyciu do Nowego Świata porzucił ten pomysł i zdezerterował, chociaż później wrócił do służby wojskowej i brał udział w działaniach wojennych pod koniec wojny domowej. Następnie Pulitzer pracował w jednej z niemieckojęzycznych gazet, aw 1883 został właścicielem gazety New York World. Natychmiast przystąpił do przekształcenia publikacji w gazetę dla szerokich mas ludności, a nie dla wąskiej warstwy elit. Aby to zrobić, konieczne było uproszczenie treści i opublikowanie materiałów interesujących laika. Gazeta zaczęła publikować śledztwa dziennikarskie, m.in. dotyczące korupcji, sensacyjne wiadomości. Nie bez reklamy, która przyniosła pieniądze wydawnictwu i samemu Pulitzerowi. W 1896 roku The New York World rozpoczął wydawanie seryjnego komiksu The Yellow Kid autorstwa artysty Richarda Outcolta. Sukces komiksu nie wynikał nawet z fabuły, ale z genialnego pomysłu Outcolta - aby przyciągnąć uwagę czytelników, Outcolt namalował ubrania głównego bohatera komiksu - biednego młodzieńca ze slumsów Nowego Jorku - żółty. Wcześniej wszystkie gazety były czarno-białe, a pojawienie się żółtego w komiksach wywołało prawdziwą sensację wśród czytającej publiczności. Gazeta została dosłownie wyrwana z rąk, jej nakład wzrósł do miliona egzemplarzy. Trwało to tylko dwa lata - do 1898 roku.
W 1898 roku Richard Outcolt został zwabiony przez innego wydawcę, właściciela New York Journal American, Williama Randolpha Hearsta (1863-1951), za wyższą pensję. W przeciwieństwie do Pulitzera, który „zrobił się” przybywając do Stanów Zjednoczonych jako biedny imigrant – rekrut armii amerykańskiej, Hirst urodził się w rodzinie milionera i ukończył Harvard University. To prawda, że między przyjęciem a ukończeniem studiów był jeszcze okres, kiedy Hirst nie studiował na uniwersytecie. Po wydaleniu dostał pracę jako korespondent i przez pewien czas pracował u tego samego Pulitzera, opanował podstawy rzemiosła dziennikarza i szybko zdał sobie sprawę, że taka praca jest jego prawdziwym powołaniem. Następnie, w 1895 roku, Hearst z pomocą rodziców kupił New York Morning Journal. W tym czasie ta gazeta była wydawana w małym nakładzie i nie cieszyła się dużą popularnością. Nazywano ją nawet „gazetą dla pokojówek”, podkreślając niski status publikacji. Ale Hearstowi udało się dość szybko rozkręcić gazetę, ujawniając liczbę przywódców w prasie nowojorskiej.
Promując gazetę, Hurst wykorzystał doświadczenie swojego starszego kolegi i rywala Pulitzera. Przyjął politykę maksymalnej dostępności, obniżył cenę egzemplarza gazety do jednego centa, a także zapełnił gazetę materiałami interesującymi i zrozumiałymi dla nastolatków i mieszkańców slumsów, biednych anglojęzycznych imigrantów i pracowników. Gazeta dzięki niskiej cenie i ekscytującym materiałom szybko stała się jednym z liderów nowojorskiego rynku medialnego. Świeckie plotki, „szpiegowanie” sławnych ludzi, katastrofy, morderstwa, gwałty – o wszystkim pisała gazeta. Hearst następnie kupił wszystkich korespondentów Pulitzera, a po tym, jak ten próbował ich odzyskać, oferując im podwójną podwyżkę płac, kupił ich ponownie – za jeszcze wyższe pensje. Wśród „wykupionych” znalazł się autor komiksów Outkolt. Od 1898 roku „The Yellow Kid” zaczął ukazywać się w New York Morning Journal. Ogłaszając maksymalny nakład jako główny cel gazety, Hearst szybko wyprzedził Pulitzera. Ten ostatni wciąż nie zrezygnował z chęci utrzymania statusu swojej gazety jako gazety dla przeciętnych obywateli, podczas gdy Hurst był asertywny i starał się zdobyć sympatię wszystkich, nawet przedstawicieli „dna społecznego”.
Nawiasem mówiąc, Pulitzer nie odmówił „Żółtego Dziecka” i obie publikacje kontynuowały drukowanie komiksu, który niejednokrotnie stał się przedmiotem gorących sporów między właścicielami dwóch najpopularniejszych nowojorskich gazet. Tak więc pochodzenie terminu „żółta prasa” wiąże się z komiksem „Yellow Baby” i żółtym kolorem, który pojawił się na łamach nowojorskich gazet. Następnie, ze względu na styl prezentowania informacji i sam cel materiałów, termin „prasa żółta” zaczęto stosować do wszelkich publikacji, które specjalizowały się w plotkach, plotkach, sensacjach, horrorach i katastrofach, zbrodniach i prymitywnym humorze. Doświadczenie Hirsta było stopniowo przejmowane przez inne publikacje – zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak iw innych krajach świata.
W społeczeństwie kapitalistycznym prasa masowa musi być tylko „żółta”, ponieważ większość publikacji ma na celu maksymalizację zysków, a tym samym przyciągnięcie jak największej liczby czytelników. Im niższy poziom intelektualny odbiorców, dla których przeznaczone są te publikacje, tym niższy poziom publikowanych materiałów, tym są one prostsze. Uwagę największej liczby czytelników można przyciągnąć poprzez eksploatację „odwiecznych tematów”, które dotyczą ludzkości – to jest seks i przemoc. Możesz dodać do nich cuda i pieniądze.
W czasach sowieckich o „żółtej prasie” mówiło się wyłącznie w odniesieniu do krajów kapitalistycznych lub przedrewolucyjnej Rosji (w której była tania gazeta „Kopiejka”, przeznaczona również dla niższych warstw ludności). W sowieckich publikacjach humorystycznych wyśmiewano „żółtą prasę”, wszędobylskich nowojorskich reporterów i chciwych biznesmenów – „gazeciarzy”.
Poważniejsze publikacje uważały „żółtą prasę” za narzędzie do zarabiania dla jej właścicieli – kapitalistów. Prawie przez cały XX wiek dziennikarstwo krajowe obywało się bez „żółtej prasy”, co było spowodowane ograniczeniami ideologicznymi, które istniały w Związku Radzieckim. Ograniczenia te stały się bezpośrednią przeszkodą w istnieniu takich gazet, a nawet w samej publikacji takich materiałów w bardziej renomowanych wydawnictwach. Wszystkie środki masowego przekazu były cenzurowane, wszystkie finansowane przez partię, państwo lub jakiekolwiek wydziały i organizacje, więc praktycznie nie było potrzeby zwracania uwagi czytelników, aby zarobić w sowieckim okresie historii narodowej.
Jednocześnie w społeczeństwie zachodnim w XX wieku „żółta prasa” stała się jednym z wiodących narzędzi manipulacji świadomością społeczną. Z biegiem czasu to właśnie tego typu prasa zaczęła determinować świadomość, światopogląd i zachowanie ludzi znacznie bardziej niż „poważne” gazety, weryfikowane w ramach jakiejkolwiek ideologii politycznej czy społecznej. „Żółta prasa” stworzyła publiczne żądanie „ideologii bez ideologii” i głosiła wartości materialnego dobrobytu, przemocy, seksu, „zaglądania przez dziurkę od klucza”, przyczyniając się do dalszego rozwoju społeczeństwa konsumpcyjnego i szerzenie się konsumenckiego nastawienia do życia. Dla masowego konsumenta nagie zdjęcie gwiazdy filmowej jest bardziej pożądane niż artykuł o ważnych reformach społecznych czy gospodarczych. Takie postawy kształtowano sztucznie, za pomocą praktyk manipulacyjnych adresowanych do najbardziej naturalnych, a zarazem prymitywnych potrzeb człowieka.
Pod koniec lat 1980., wraz z osłabieniem kontroli ideologicznej nad obyczajami społeczeństwa sowieckiego i liberalizacją kursu politycznego KPZR, w Związku Sowieckim pojawiły się pierwsze publikacje poruszające tematy sensacyjne i „zakazane” interesujące dla ogółu czytelnika. Być może jeden z pierwszych dokonał „przełomu” „Moskovsky Komsomolets”.
W 1986 roku dziennikarz Jewgienij Dodolew opublikował artykuł o prostytutkach walutowych - dość powszechnym zjawisku, ale o którym nikt wcześniej nie odważył się pisać. Publikacja ta wywołała prawdziwą sensację wśród czytelników i zwróciła na nią uwagę obywateli radzieckich. Sam Dodolew za swoje publikacje, które „nadmuchały” nakład MK do rekordowego poziomu, w tym samym 1986 roku otrzymał tytuł „Najlepszego dziennikarza roku” od Związku Dziennikarzy ZSRR. Po błyskotliwym sukcesie artykułów Dodoleva inne podobne publikacje zaczęły pojawiać się okresowo w prasie, przede wszystkim w MK. Były jednak stosunkowo rzadkie, więc każda taka publikacja od razu stała się sensacyjna i była długo dyskutowana przez ludzi radzieckich, nieprzyzwyczajonych do stylu „żółtej prasy”. Jednak sowieckie gazety z końca lat osiemdziesiątych. „żółtych” nie, mimo „żółtości” poszczególnych publikacji.
„Żółta prasa” rozpoczęła swój triumfalny marsz przez połacie jednej szóstej kraju na początku lat dziewięćdziesiątych. Całkowite zniesienie wszelkich ideologicznych ograniczeń, w połączeniu z reorientacją rynku i przekształceniem wydawania gazet w dochodowy biznes, doprowadziły do powstania wydawnictw specjalizujących się w rozrywce w duchu klasycznej „żółtej prasy”. Publikacje takie jak AIDS-Info, Express-gazeta i wiele innych publikacji cieszyły się ogromną popularnością w latach dziewięćdziesiątych. Dla zwykłego czytelnika była to ciekawostka, każdy chciał poznać szczegóły - o życiu gwiazd popu io seksie, o narkomanach i prostytutkach.
Kolejnym przełomem w rozwoju „żółtej prasy” było powszechne korzystanie z Internetu, które doprowadziło najpierw do pojawienia się publikacji internetowych o odpowiedniej orientacji, a następnie do blogów, publiczności, stron i społeczności w sieciach społecznościowych. Specyfiką publikacji internetowych stało się skupienie się na maksymalnej liczbie odsłon unikalnych użytkowników sieci. Im więcej wyświetleń, tym więcej reklamodawcy są skłonni zapłacić za zasób. Oczywiste jest, że „żółte” zasoby cieszą się dużym zainteresowaniem opinii publicznej i szybko stają się nie tylko spłacane, ale także przynoszą dobry zysk. We współczesnym społeczeństwie, biorąc pod uwagę przejście zdecydowanej większości publikacji, zwłaszcza tych operujących w przestrzeni wirtualnej, do samowystarczalności, coraz trudniej jest pozbyć się „zażółcenia” w prasie.
Masowego czytelnika wciąż interesują te same „odwieczne tematy” – seks, „horrory”, świeckie plotki. Co więcej, gusta czytelników stają się coraz bardziej wyrafinowane, prośby też coraz bardziej wyrafinowane, a dziennikarze wraz z redaktorami publikacji zmuszeni są się do nich dostosowywać, aby nie stracić zainteresowania czytelników.
Niemniej jednak we współczesnej prasie (a zasoby internetowe nie są wyjątkiem) ukształtowała się wyraźna tendencja do oddzielania kilku rodzajów publikacji. Pierwsza grupa to publikacje informacyjne, tematyczne, publicystyczne z bardzo małym „żółtym” komponentem. Większość zawartych w nich materiałów ma charakter poważny, ale „zażółcenie” bywa używane dla urozmaicenia nagłówków, zwrócenia uwagi na określone publikacje itp. Takie publikacje nie chcą dalej „żółknąć”, bo boją się utraty swojej wyjątkowej twarzy i części publiczności, która jest fajna w „żółtej prasie”.
Druga grupa to „żółknące” publikacje, które już wyraźnie specjalizują się w „żółtych” tematach, takich jak seks, świeckie plotki i horrory, ale wciąż nie zamieniają się całkowicie w „żółtą prasę”, ponieważ zachowują pewną powagę. Można w nich czasem znaleźć sensowną publikację, kilka praktycznych porad.
Wreszcie właściwa „prasa żółta” – publikacje, które w sposób otwarty skupiają się na publikowaniu wyłącznie materiałów o seksie, skandalach, strasznych wydarzeniach. Jednocześnie składnik wizualny w takich publikacjach zaczyna dominować nad tekstowym. Zdjęcie półnagiej lub nagiej „gwiazdy popu” może zająć większą część strony, a tekst – mniejszą część. Niektórzy badacze również klasyfikują publikacje pornograficzne jako „żółte”, wyodrębniając je do osobnej grupy. Jednak już teraz warto zauważyć, że jest to raczej prasa tematyczna, ponieważ pomimo orientacji materiałów nie jest już skierowana do ogólnego czytelnika, ale do pewnej kategorii konsumentów.
Pogoń za liczbą wyświetleń zmusza wiele poważnych zasobów do przyjęcia stylu „żółtej prasy”, przynajmniej w tworzeniu nagłówków. W przypadku zasobów internetowych nagłówki odgrywają bardzo ważną rolę, więc nawet szanowane źródła informacyjne coraz częściej publikują notatki w stylu „Putin został ukarany grzywną za szybką jazdę”, gdzie dopiero po przeczytaniu staje się jasne, że mówimy o imienniku głowy stanu z odległego prowincjonalnego miasta. Bez względu na to, jak niektórzy czytelnicy krytykują ten styl prezentowania informacji, nie można od niego uciec we współczesnym społeczeństwie. Gospodarka dyktuje warunki, a redaktorzy, publicyści i korespondenci są zmuszeni się z tym liczyć, ponieważ ich własne opłaty zależą od liczby przyciągniętych czytelników, od materiałów przeglądanych w większości publikacji.
informacja